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Telekom Million Voices: ausgezeichnete Stimmen, ausgezeichnete Kampagne

Deutsche Telekom etabliert den größten Onlinechor der Welt und lässt so "Erleben, was verbindet".

Herausforderung & Insight

Dank der dichtesten mobilen Netzabdeckung - wie auch den meisten privaten Internetanschlüssen und WLAN Hot Spots - ermöglicht das Netz der Deutschen Telekom seinen Kunden die unbegrenzten und faszinierenden Möglichkeiten des Internets. Diese einzigartige Netz-Ubiquität wollten wir mit Hilfe einer großen Kampagne erlebbar machen - getreu dem Motto: "Erleben, was verbindet". Es sollte demonstriert werden, wie leistungsfähig das Netz ist und zugleich verdeutlicht werden, wie viel Spaß es seinen Nutzern bringt.

Das grundlegende Marketingziel war also die Kommunikation der Qualität des Netzes der Deutschen Telekom als "Das Netz, das alles möglich macht" inkl. der vielfältigen Produktangebote.

Es galt also "Erleben, was verbindet" für eine möglichst große Zielgruppe spürbar zu machen. Und das geht am besten über eine Mitmachaktion, die die Vorzüge und den Spaß des besten Netzangebotes direkt erfahrbar macht.

Strategie

So haben wir die "Million Voices" Kampagne eingeführt: Werde Teil des größten Onlinechors der Welt!

Umsetzung

Zur Demonstration der Leistungsfähigkeit des Netzes wurde eine große Musik-Mitmachaktion mit Thomas D. als integrales Testimonial ins Leben gerufen. Die Zielgruppen wurden nicht nur aktiviert, sondern durch die Mitmach-Aktion selbst ein Teil der Kampagne. Somit konnte die dahinterstehende Kommunikationsbotschaft "Das Netz, das alles möglich macht" erlebbar gemacht werden.

Die Kommunikation fand über insgesamt drei Phasen statt:

- Phase 1: Aufruf und Aktivierung

Aufruf zur Beteiligung am größten Online Chor Deutschlands durch den Upload eigenkreierter Musikvideos zum Song "7 Seconds", interpretiert durch Thomas D. Bekanntmachung der Aktion innerhalb der definierten Zielgruppen mit Fokus Online und Social Media, aber auch durch breiten Aufruf via TV, im Musikmedium Funk sowie Mobile.

- Phase 2: Kampagnenpeak / Roll-Out und Überleitung in die Produktkommunikation

Veröffentlichung bzw. Bekanntmachung des durch Thomas D. und der Online Community neu kreierten Songs "Million Voices (7 Seconds)" durch massiven Bewegtbildeinsatz. Neben dem Einsatz von TV und Online Video wurde der Spot emotional ins Kino mit der Extended Version verlängert. Anschließend wurde in die Produktkommunikation mittels der etablierten "Million Voices" Motivwelt übergeleitet.

- Phase 3: Breite Produktkommunikation und Danksagung

Erhöhung des Werbedrucks der Produktkommunikation zum Jahresende in Online, TV, Kino und Funk wie auch emotionale (produktunabhängige) Ansprache der definierten Zielgruppen in Form einer Danksagung an alle Teilnehmer und einer Grußbotschaft zu Weihnachten bzw. Silvester mit einem Riesenposter.