Donnerstag, 21.06.12

Cannes 2012

Zwei Silberne Löwen für "Office War: Helping Germany have fun at work"

 

Cannes Festival

MediaCom Deutschland gewinnt beim diesjährigen Internationalen Festival of Creativity in Cannes zwei Silberne Löwen für ihre Kampagne "Office War: Helping Germany have fun at work". Gemeinsam mit dem Spielwarenkonzern Hasbro und der Produktionsfirma Brainpool Artist und Content Services entwickelte MediaCom eine Branded Entertainment Kampagne rund um den Spielzeug-Blaster "NERF". Die Produkte wurden in die aktuelle Staffel der Pro Sieben-Kultserie "Stromberg" integriert und erfolgreich ins Social Web verlängert.

Sowohl in der Kategorie "Other Consumer Products (including Durable Goods)" bei den "Media Lions" als auch in der erst in diesem Jahr neu geschaffenen Bereich "Branded Content & Entertainment Lions" ("Best brand or product integration into an existing TV show or series") konnte die Kampagne jeweils den silbernen Löwen gewinnen.

Die Awards komplettieren damit die Siegesserie des weltweiten Agenturnetzwerkes bei den Cannes Lions, dem International Festival of Creativity. MediaCom sicherte sich insgesamt 21 Shortlist-Plätze und vier Lions. Neben MediaCom Düsseldorf räumten noch die New Yorker Dependance einen goldenen sowie die israelische MediaCom-Niederlassung in Ramat Gan einen bronzenen Löwen ab.

Für die Düsseldorfer ist dies bereits der zweite Festival-Erfolg innerhalb von rund zwei Monaten. Erst im April wurde der Hasbro-Case beim Festival of Media in Montreux (CH) in der Kategorie "Best Targeted Campaign" ausgezeichnet.

Oliver Blecken, Chief Operating Officer (COO) MediaCom Deutschland: "Der Erfolg von Hasbro/Stromberg basiert ganz klar auf der intelligenten Vernetzung der unterschiedlichen Kommunikationskanäle. Dies setzt Ideenreichtum, strategische Kompetenz und klare Zielgruppen-Insights voraus. Aus unserer Sicht sind dies wesentliche Erfolgsfaktoren für das Mediageschäft der Zukunft."

Markus Großweischede, Marketing Director bei Hasbro Deutschland: "Wir bei Hasbro fühlen uns sehr geehrt über die beiden silbernen Cannes-Löwen, die voll auf unsere Branded Play Vision einzahlen. Sie ermutigen uns, weiterhin für eindrückliche Markenerlebnisse bei unseren Kunden zu sorgen - jederzeit und überall."

Insgesamt  schafften es 20 Einreichungen von deutschen Agenturen auf die Media-Shortlist bei den diesjährigen Cannes Lions - der Großteil davon bewarb sich mit
Non-Profit-Arbeiten.


"Die perfekte Marke - leichter gesagt als getan" - dieser Artikel befasst sich ganz aktuell mit den Herausforderungen der Werbung, insbesondere von Product Placement. Ein positives Beispiel von Branded Entertainment: "Stromberg".

Die komplette "Office War"-Case-Study (inkl.Video) gibt es hier.