Am Abend des 17. April wurden die
Festival of Media-Awards in Montreux verliehen - diese Preise
gehören zu den weltweit wichtigsten Auszeichnungen der
Media-Szene.
MediaCom Deutschland hat in der
Kategorie "Best Targeted Campaign" mit der "Office War Kampagne"
für den Kunden Hasbro mit dem Produkt NERF-Blaster gewonnen!
MediaCom ist damit die einzige deutsche Agentur, die einen Award
mit nach Hause nehmen durfte.
"Office War": Das steht für Branded
Entertainment par excellence. Zusammen mit dem Kunden Hasbro und
der Stromberg-Produktionsfirma Brainpool Artist and Content
Services GmbH wurden die NERF-Blaster in die Serie implementiert.
Diese kreative Form des Branded Entertainment
konnte die Jury des Festival of Media auf ganzer Linie
überzeugen.
Markus Großweischede (Marketing
Director, Hasbro Deutschland) fasst die Aufgabe an MediaCom nochmal
zusammen (Quelle horizont*): "Was können wir tun, um Nerf in der
Sekundärzielgruppe der Teens und jungen Männer bekannter zu machen
und die Faszination rüberzubringen?". Der Vorschlag von MediaCom,
genau diese Zielgruppe im Rahmen eines Product Placements bei
Stromberg zu erreichen, stieß schnell auf Begeisterung bei allen
Partnern. Denn schließlich repräsentiert Stromberg auch die Welt
"junger Männer in Büros, die jeden Tag Stunden um Stunden auf den
Bildschirm starren und ab und an ein Spaßventil brauchen". Die
Umsetzung sorgte nicht nur dafür, dass die Nerf-Blaster über 350
Sekunden lang der Handlung waren sowie für steigende Absatzzahlen,
sondern auch für ein großes Chapeau in der
Blogosphere.
Großweischede resümiert: "Diese
Initiative war jeden Euro wert. Wir sind sehr froh, das Risiko als
First-Mover bei diesem exponierten Branded Entertainment
eingegangen zu sein und so unser Spektrum an Werbemaßnahmen zu
erweitern. Und wir freuen uns, MediaCom als Partner unseres
Vertrauens zu haben, der uns 'voll auf Strategie' diesen Weg
gebahnt hat. Ein schöner Erfolgscase für uns als Branded Play
Unternehmen.".
Oliver Blecken, COO MediaCom
Deutschland: "Entscheidend ist es, klare Insights und Zielsetzungen
zu haben. Beides war hier gegeben, und somit konnten wir die
richtige Strategie und die passenden Maßnahmen umsetzen."
Wir freuen uns riesig mit Hasbro
und Brainpool, bedanken uns für das Vertrauen in diesem innovativen
Prozess und sagen: Herzlichen Glückwunsch an alle
Beteiligten!
*mehr dazu in der in der
Print-Ausgabe der Fachzeitschrift Horizont vom 29. März
2012
Hier ein Foto des MediaCom-Teams
(Oliver Blecken, Clas Jelinek, Matthias Höppner und Charlie Crowe
von Festival of Media):
Und so sieht er aus, der Award:
Erfolg auch für MediaCom
Weltweit
Neben dem großen Erfolg in Deutschland
gingen 5 weitere Awards an MediaCom weltweit. Dazu HIER mehr.
MediaCom trat mit insgesamt 27 Shortlistplatzierungen an, war
damit das am häufigsten auf der Shortlist vertretene Netzwerk und
konnte zum krönenden Abschluss zum zweiten Mal in drei Jahren die
Auszeichnung als "Network of the year" entgegen nehmen.
Congratulations!