Jörg Blumtritt, Managing
Director und Forschungschef von MediaCom, hat ein "kommentiertes
Vorlesungsverzeichnis" für einige der Veranstaltungen der
Medientage München erstellt. Lesen Sie hier Jörgs persönliche und
natürlich 100prozentig subjektive Highlights:
19.10.2011, 10:00 Uhr | Panel 1.0 | Raum S 01, EG |
Gipfelveranstaltungen
Für denjenigen, der sich für
TV-Politik interessiert, ist der Gipfel durchaus interessant. Auch
wenn vieles beim ersten Hinhören die "alten Phrasen" zu sein
scheinen, werden zwischen den Zeilen sehr deutlich die Positionen
der einzelnen Lager ans Tageslicht kommen.
Nachteil: Drei volle Stunden, in denen
man sich meist besser mit Leuten treffen und unterhalten kann, die
man sonst selten trifft.
19.10.2011, 14:00 Uhr | Panel 5.1 | Raum 14 a, 1.OG |
Social Media
Das Thema "Social-TV" ist hoch
relevant und wird auch von MediaCom mit mehreren Studienansätzen
erforscht. Alexander Mogg von Roland Berger ist ein Experte für den
internationalen Medienmarkt. Die Runde ist auch sonst gut besetzt.
Daumen hoch.
19.10.2011, 14:00 Uhr | Panel 11.1 | Raum 13 b, 1.OG |
Specials und Seminare
Das wird voraussichtlich ein guter
Überblick über die Entwicklung der Fernsehangebote (inkl. Internet)
für nächstes Jahr. Mehr nicht. Weniger nicht.
19.10.2011, 16:00 Uhr | Panel 1.1 | Raum 14 a, 1.OG |
Gipfelveranstaltungen
Netzneutralität - die Debatte ist
mindestens so wichtig für die Werbewirtschaft, wie die Diskussion
um die Einführung des Privatfernsehens in den 80ern: es geht darum,
ob die Durchleitung von Informationen durch die Netzbetreiber der
Internet-Infrastruktur mit unterschiedlichen Gebühren für
unterschiedliche Angebote belegt werden soll/darf.
Dabei ist das Thema nicht einfach mit
pro oder kontra abzuhandeln; für die Werbewirtschaft wird es
allerdings entscheidend sein, dass keine zusätzlichen Restriktionen
für Reichweiten (insbesondere bei Onlinevideo-Angeboten) aufgebaut
werden. Denn sonst stehen am Ende reichweitenstarke Angebote nicht
mehr als Werbeplattformen zur Verfügung stehen bzw. müssen einen zu
hohen TKP verlangen, um wirtschaftlich zu bleiben. Und das wäre
eine typische Lose-Lose-Situation. Bisher fehlt die Stimme der
Werbewirtschaft aber in dieser Debatte. Mal sehen, was sich aus
dieser Diskussion an neuen Meinungen ergibt.
19.10.2011, 16:00 Uhr | Panel 3.2 | Raum 11, 1.OG |
Medien und Gesellschaft
Das Internet als "digitaler Pranger" -
auch wenn das Panel (den Referenten nach zu urteilen) hauptsächlich
über die politischen Aspekte dieses Phänomäns diskutieren wird -
ist das Thema auch für die Werbewirtschaft von allergrößter
Bedeutung. "Whistleblower", also Menschen, die von einer
Unrechmäßigkeit erfahren (oder glauben, erfahren zu haben), finden
auf Seiten wie Wikileaks einfache Möglichkeit, anonym ihre
Entdeckungen zu melden. Die Aufarbeitung erfolgt anschließend
vollständig in der Öffentlichkeit (auf Twitter, auf Facebook, auf
Blogs und in Foren). Klassische PR oder Lobby-Arbeit bleiben dann
oft wirkungslos. Die Auswirkungen auf Markenimages können erheblich
sein - ein Whistleblower kann die kommunikative Aufbauarbeit von
vielen Jahren in kürzester Zeit zerstören.
19.10.2011, 16:00 Uhr | Panel 4.2 | Raum 13 a, 1.OG |
Werbung
Seit dem Vorpreschen der IP mit ihrem
leider unausgereiften Ansatz zur Crossmedia-Planung hat die
Diskussion über die Zukunft der Mediaplanung deutlich an Fahrt
aufgenommen. Vielleicht bringt diese Runde konstruktive Beiträge
statt Hahnenkampf. Oder wie es hier so schön heißt: Kräftemessen
auf Augenhöhe....
19.10.2011, 16:00 Uhr | Panel 6.2 | Raum 13 b, 1.OG |
Mobile und Online
2012 wird das Jahr von Mobile. Daran
glauben viele Werbetreibende genauso wie Agenturen. Publishing auf
Tablet-PCs und anderen mobilen Endgeräten ist für die
Werbewirtschaft ein Top-Thema, denn so nah am Konsumenten dran
waren wir lange schon nicht mehr. Mal sehen, ob hier wirklich
nachhaltige Erlösmodelle aufgezeigt werden. Wir Medialeute sind ja
immer so RoI-fokussiert.
20.10.2011, 10:00 Uhr | Panel 1.2 | Raum S 01, EG |
Gipfelveranstaltungen
Das Thema des Onlinegipfels "Das
Internet - ein rechtsfreier Raum?" könnte angesichts des gerade
aufgedeckten Bundes-, pardon Landestrojaners (illegale Ausspähung
von Nutzerdaten) sehr turbulent und aufschlussreich werden. Gerade
da #Ozapftis (so der Twitter-Hashtag des Trojaners) auch noch
seinen Ursprung in Bayern hat. In der Regel wird immer mit dem
Finger auf die Online-Vermarkter gezeigt, da diese Daten angeblich
z.B. für Targeting "abfischen". Aber die richtig dicken Fische
scheinen ja woanders zu schwimmen...
20.10.2011, 10:00 Uhr | Panel 6.3 | Raum 11, 1.OG |
Mobile und Online
Deutschland ist der führende Produzent
von Online-Games weltweit. Die Browser-Spiele erreichen gewaltige
Reichweiten, quer durch alle Zielgruppen von 10 bis 50 Jahren, bei
Männern wie bei Frauen. Durch die hohe Aufmerksamkeit sind Games
ausgezeichnete Werbeumfelder, besonders für "Pre-Loads", also
Werbespots, die laufen, bevor das Spiel beginnt. In diesem Panel
werden vor allem die Medienhäuser berichten, ob sie darin eine
Chance sehen oder ihnen schon die dunkle Hand von Darth Vader die
Luft abschnürt...
20.10.2011, 11:00 Uhr | Panel 3.3 | Raum 02, EG |
Medien und Gesellschaft
Die gewaltigen Umwälzungen, die dieses
Jahr die Gesellschaften in weiten Teilen der arabischen Welt
erschüttern, fanden zunächst kaum und dann meist schlecht
recherchiert den Weg in die klassischen Nachrichtenkanäle wie TV
oder Zeitung. Wichtigste (und oft einzige) Informationsquellen
waren (und sind) Twitter, Facebook und das Online-Video-Angebot von
AlJazeera.
Die veränderte Bedeutung von
Nachrichtenmedien wirft ihre Schatten auf die Zukunft der
klassischen Publisher - damit geht es hier zwar zunächst um
Politik. In einem nächsten Schritt können und sollten die
Erkenntnisse aus dieser hoffentlich erhellenden Diskussion für die
Kommunikationsindustrie und Werbetreibende aber nutzbar gemacht
werden. Kurzum: wie funktioniert Werbung in einer Welt von immer
mehr Grassroot-Journalism und schwindender Hoheit von "großen"
Medienmarken?
Location Based Services, Mobile Social Media &
Co.
20.10.2011, 14:15 Uhr | Panel 4.4 | Raum 13 a, 1.OG |
Werbung
Mit mobilen und mit Geo-Information
ausgestatteten Internet-Diensten wie Google Maps, Barcoo etc. sind
lokale Angebote, die man über das Smartphone nutzt, längst
massenweise im Gebrauch. Gerade die Verbindung von lokalen
Angeboten mit nationalen Kampagnen und der Markenstrategie wird
zunehmend wichtiger. Grund genug, sich den aktuellen Stand der
Dinge anzuhören! Kommunikation im Raum - Topthema auch für
MediaCom, kleine Werbung in eigener Sache sei erlaubt
http://www.mediacom.de/de/what-we-do/units--divisions/mediacom-geonomics.aspx
20.10.2011, 14:15 Uhr | Panel 6.4 | Raum 14 a, 1.OG |
Mobile und Online
"Apps are the new Web" - "Wenn das
iPad die Fernbedienung fürs Internet ist, sind die Apps die
Sendertasten". Ist für Contentprovider UND für Werbetreibende ein
topaktuelles Feld. Sind Multi-Screen-Angebote der neue Königsweg?
Und wie immer: wer verdient wo das Geld?
20.10.2011, 14:15 Uhr | Panel 11.6 | Raum 21, 2.OG |
Specials und Seminare
Corporate Publishing kommt mit
Web-Video (also Videos, die auf Youtube, Vimeo etc. veröffentlicht
werden) auf eine neue Stufe: von den Nutzern wird Corporate Video
voll akzeptiert und gern genutzt - ähnlich wie bei gut gemachten
Kundenzeitschriften. Und was für die Inhalte und Stilmittel bei
Corporate Video gilt, funktioniert übrigens auch für Werbespots.
Diese Runde verspricht viel Wissensvermittlung und bietet u.a. mit
den Machern des "Elektrischen Reporters" echte
Netz-Prominenz...
20.10.2011, 16:15 Uhr | Panel 4.5 | Raum 13 b, 1.OG |
Werbung
Durch Targeting kann Online-Werbung
erstmals die Möglichkeiten des Netzes voll ausschöpfen. Damit sich
der Markt gut weiterentwickelt, braucht es Transparenz -
hinsichtlich der Nutzerdaten genauso, wie hinsichtlich der
tatsächlichen Leistung. Real Time Bidding heißt eines der
strapazierten Worte der Stunde. Behavioural Targeting das andere.
Und irgendwo dazwischen liegt die Wahrheit, die dieses Panel zu
finden sucht.
20.10.2011, 16:15 Uhr | Panel 6.5 | Raum 14 a, 1.OG |
Mobile und Online
(s. oben)
21.10.2011, 11:45 Uhr | Panel 4.7 | Raum 13 b, 1.OG |
Werbung
Mit Hans-Georg Stolz (ag.ma), René
Lamsfuß (Nielsen) und Thomas Duhr (AGOF) sitzen hier die führenden
Experten zum Thema Mediawährung und Nutzungsmessung auf dem Podium;
für Werbung und Media ist diese Diskussion zu Online-Meßgrößen
eines der wichtigsten Panel der Medientage überhaupt.
21.10.2011, 11:45 Uhr | Panel 13.7 | Raum 11 b, 1.OG |
Firmenforen
Markenwerbung ist noch nicht
vollständig im Internet angekommen. Aber immerhin 75 Mrd Dollar
fließen schon in Onlinewerbung weltweit. Mit Schwerpunkt
Performance. Mit zunehmender Verschiebung der Mediennutzung wird
das Thema Branding im Netz allerdings immer wichtiger. Welche Rolle
die Werbeformate und der Content der Werbeumfelder spielen, wird
hier vermutlich heiß diskutiert.
Alle weiteren Infos zu den anderen
Veranstaltungen finden Sie auf www.medientage.de.